Метка: Контент. Какой контент выбрать?

Что такое контент простыми словами.

Контент (в переводе с английского значит “содержание”) – это информационное наполнение чего либо. Под это понятие попадает всё, что несет в себе информацию. Это могут быть тексты. видео, аудио, графика, фотографии или какие то другие изображения.

Когда говорят о содержании сайта, то чаще всего имеют ввиду текстовое наполнение, хотя на самом деле графика, фотографии, видео или аудиозаписи являются контентом сайта в той же мере, что и текст. Другими словами, содержание сайта – это всё, что находится внутри сайта и наполняет его контентом. Таким образом, заходя на любой сайт и переходя по любым его страницам, вкладкам, ссылкам и так далее, мы везде увидим контент.

Важно, чтобы содержание было качественным. Смысловая суть ваших текстов, видео, аудио и фотографий должна быть хорошей, качественной и проявлять интерес у пользователей с самого начала. Чтобы создать качественный контент, нужно приложить интеллектуальные усилия. Чем больше вы примете усилий для создания интересного и качественного содержания, тем легче вам будет расти и расширяться в своём творчестве.

Исторический факт:

Первые примеры контент-маркетинга
1732 год. Выпуск первого номера ежегодника политического деятеля Бенджамина Франклина «Альманах бедного Ричарда». Содержал советы, как добиться успеха и благосостояния, как усовершенствовать жизнь общества.
1861 год. Редактор Самюэль Вагнер открыл журнал American Bee Journal, посвященный пчелам. Журнал рассказывал в том числе и о передвижных ульях, Лоренцо Лангстрота помогающих пчеловодам получать больше меда. Журнал можно почитать и сегодня. существует до сих пор.
1882 год. Компания Томаса Эдисона Edison Electric начала выпуск информационного бюллетеня рассказывающего о преимуществах электричества. 1888 год. Компания Johnson & Johnson, которая в то время специализировалась на производстве стерилизационных материалов, пластырей и медицинских товаров, выпустила небольшую книгу «Современные методы антисептической обработки». Публикации должны были служить информационным и образовательным подспорьем для докторов, которым фирма продавала перевязочные материалы.

Основные признаки качественного контента:

• Это должно быть что то новое для пользователей.
• Важно, чтобы это было понятно и интересно, как в маленьком кругу общения, так и в широкой аудитории.
• Не стоит выдавать проплаченный контент за свой и в целом следует предоставлять правдивую информацию. Уважайте свою аудиторию.
• Наполняйте свой контент разными продуманными мелочами и деталями, выдающимися из основного текста, аудио и видео. Что сделает содержание сайта интересным.
• Заимствуйте идеи из других сайтов, блогов и старайтесь сделать свой проект лучше. Ведь стопроцентный оригинальный контент хорошим бывает редко.
• Содержание вашего сайта необходимо максимально оптимизировать.

Классификация контента.

Существует множество классификаций контента. Выделяют разные виды контента по способу подачи материала, по содержанию, по способу создания и так далее. На данный момент классификаций контента существует огромное множество. Но в основе любой систематизации лежат следующие базовые свойства контента.

Виды контента:

Уникальный контент.

Простыми словами, это такой материал, который раньше не встречался пользователям не на одном сайте. То есть это контент, как отпечаток пальца, который полностью принадлежит автору. Самый лучший источник уникального контента – это сам автор.

Например, вы сами можете взять фотоаппарат и сфотографировать свою продукцию, снять видеоролик о том, чем вы занимаетесь, или написать текст о то, чем вы занимаетесь, о вашей компании и так далее. Вот такой контент точно будет уникальным и не у кого и никогда к нему не будет никаких претензий.

Если же у вас таких возможностей нет, то всегда можно купить уникальный контент. В интернете есть различные биржи копирайтеров, например, Workhard.Online, Text.ru или Адвего. Это люди, которые для вас за деньги могут написать уникальный текст. Так же существуют различные сайты, которые предоставляют фотоматериал. То есть это фотографы, которые что либо фотографируют и размещают свои работы для продажи, как уникальный материал. Различные сервисы предоставляют ещё и видеосъемку и звуковое сопровождение.

В общем есть два варианта: либо вы создаёте контент сами, либо нанимаете людей со стороны. Всё зависит от ваших возможностей и потребностей.

Неуникальный контент.

Это копирование ранее опубликованных статей, фотографий, видео и так далее. То есть частично или полностью скопирован из другого источника. Если сайт информативен, но не оригинален, то такой сайт не имеет ни какой ценности и о его продвижении не может быть и речи. Неуникальный контент является неким нарушением авторского права. Поэтому при необходимости добавления на свой сайт чужих текстов следует поставить знак копирайтинга или подпись об авторстве.

В некоторых тематиках допустимо использование чужого контента в рамках цитирования материала с обязательным указанием первоисточника. В основном это научные, учебные или культурные тематики.

Важно уточнить, что к объектам авторского права не относится информация о событиях и фактах. Как например, новости, прогнозы погоды, анонсы программ, различные расписания событий и другая подобная информация.

Классификация контента по подаче информации:

Текстовый контент.

Текстовый контент – это самый распространенный вид контента, который предоставляется в виде текста. Например, статьи в блогах, посты, новости, содержимое электронных книг и т. п. Другими словами, это абсолютно любой текст, который можно увидеть в интернете.

Важно, чтобы текст был качественным и со смыслом, а не просто набор слов и предложений. Нужно, чтобы текст читался легко. Для этого в нём должны быть простые и короткие предложения, разделенные на абзацы. Используйте завлекающие заголовки, подходящие под конкретную тему текста. Ну и самое главное проверяйте текст на наличие ошибок. Это основная база для написания текста. А более подробные знания и способы вы можете найти изучая различную литературу по копирайтингу.

А так же некоторые используют диктофон, чтобы в свободной форме сначала рассказать свою мысль, а потом переписать свои же слова. Такой способ особенно подойдёт для новичков.

Аудиоконтент.

Аудиоконтент – это всё, что касается звукового содержания контента. Например, это могут быть какие-то песни, музыка, запись голоса, аудиокниги, различные звуки и многое другое.

Аудиоконтент удобен тем, что позволяет получать информацию не глядя на экран монитора. Может помочь увеличить вашу аудиторию, потому что многим проще слушать информацию, чем читать тексты. И в целом, на слух информация передаётся быстрее, чем при чтении текста. К тому же проще и понятнее передаётся эмоциональное содержание информации.

К форматам аудиоконтента относятся различные аудиофайлы, подкасты, голосовые сообщения, аудиокниги, музыка, вебинары и так далее.

• Подкаст – это разговорный, документальный или художественный аудиоконтент, доступный для скачивания или онлайн-прослушивания.
• Аудиокниги – это озвученное литературное произведение, записанное на любой звуковой носитель.
• Голосовые сообщения – это аудиозаписи, которые отправляются через мессенджеры вместо текстовых сообщений.
• Вебинары – это обучающие занятия, проходящие в онлайн режиме. Так же их можно прослушать в записи.
• Музыкальный формат – это песни, мелодии, фоновое музыкальное сопровождение и многое другое.

Видеоконтент.

Видеоконтент – это самый сложный и в то же время самый востребованный вид контента. Проще говоря, это всё, что снято на камеру и выложено в интернет.

Для производства качественного видеоматериала используются различные инструменты видеомонтажа. Многие считают, что видеомонтаж – это очень сложно. Но это не совсем так. Да, если вы снимаете фильм с кучей спецэффектов, то тут действительно понадобится много знаний и технологических решений. Ну а если же вы снимаете небольшой ролик, то вам вполне хватит и обычного современного телефона с хорошей камерой.

К тому же сейчас существует большое количество инструментов и специальных программ для видеомонтажа. Как, например, Filmora – это программа для видеомонтажа с очень простым интерфейсом, встроенной библиотекой музыки и различными эффектами. Программу легко освоить даже новичку.

Итак, информация в виде видеоконтента воспринимается быстрее и лучше. Поэтому важно постараться, чтобы на вашем ресурсе обязательно было какое-нибудь интересное видео по вашей тематике.

Графический контент.

Графический контент – это какие либо изображения, фотографии, рисунки, логотипы и т. п. Попросту говоря, графический контент – это передача информации в простой и доступной форме.

Основным плюсом графического контента является то, что интересные изображения или фотографии могут хорошо привлекать внимание пользователей. Поэтому от навыков создания графического контента зависит кликабельность вашего ресурса. Кроме того, изображения легко воспринимаются и на долго остаются в памяти. За счёт чего проще и правильнее размещать на своём ресурсе какие либо изображения со смыслом, который вы хотите донести до пользователя.

Фотографии можно делать самим или скачивать с фотостоков. Это сайты, на которых можно найти и скачать платные и бесплатные картинки. Вот некоторые из них:

• Unsplash. Бесплатный фотосток, для использования в коммерческих целях.
• Freepik. Фотосток с удобным поиском по категориям и по типу лицензии.
• Piqsels. Фотосток с бесплатными фотографиями для коммерческого и личного использования, и авторство здесь не требуется.

Классификация контента по содержанию:

Информационный контент.

Информационный контент – это такой материал, который полезен пользователю и рассказывает ему о чём то новом. То есть та информация, которую пользователь ищет.

Информационный контент используется для того, чтобы заинтересовать и привлечь внимание пользователей, а так же передать им полезные знания и навыки. Например, пользователь вбивает в поисковую строку вопрос “как посадить дерево” и поисковик выдаёт ему сайты с полезными статьями по данной тематике. Это и будет информационный контент.

Читая статьи на одном из сайтов, пользователь узнаёт, что через этот же сайт можно не только получить информацию на вопрос “как посадить дерево”, но и купить, например, удобрения для роста деревьев или инвентарь для посадки деревьев. Получив нужную информацию, пользователь начинает доверять сайту и относится к нему как к экспертному ресурсу. В следствии чего пользователь захочет при необходимости заказать товар или услугу именно через этот сайт.

Информационный контент может быть следующих форматов: текст, изображения, аудио, видео и другие интерактивные форматы.

К примерам информационного контента можно отнести:

• интервью с экспертами;
• обзоры товаров;
• статистические данные;
• новости компании или отрасли.

Познавательный контент.

Познавательный контент – это информация, которая помогает узнать что-то новое в определённой сфере или области. По сути, он является подвидом информационного контента. Единственное его отличие в том, что познавательный контент конкретно направлен на обучение и передачу каких либо знаний. И не более того.

Информация познавательного контента является как правило достоверной и актуальной, поскольку берётся из проверенных научных источников.

Познавательный контент бывает в виде:

• Подборки сервисов, фильмы, книги, исследования и т.д.
• Рецензии, отзывы и инструкции.
• Подкасты.
• Презентации и лекции.
• Статьи, интервью, лонгриды.

Развлекательный контент.

Развлекательный контент помогает получить положительные эмоции, помогает развлечь пользователя и помогает ему расслабится. В него входят различные смешные видеоролики, мемы, анекдоты, тик-токи и всяческие авторские смешные истории.

Развлекательный контент достаточно универсален и интересен широкому кругу пользователей. Поэтому развлекательный контент может быть как основной тематикой сайта, так и дополнением к основному контенту. Исходя из удовлетворения потребностей в развлечениях и отдыхе у широкой аудитории, следует добавлять развлекательный контент, который наверняка привлечёт большое внимание к вашему сайту.

К тому же за частую пользователи вдохновились забавным или интересным контентом, начинают делится им с друзьями и подписчиками. Что также увеличивает вовлечённость и расширяет аудиторию.

Продающий контент.

Продающий контент – это реклама вашего продукта или услуги, которая нацелена на формирование у потенциального клиента желания приобрести ваш продукт или услугу. А так же целью продающего контента является увеличение продаж и добавление новых потенциальных клиентов.

Лучше всего создавать продающий контент в лёгком и простом виде, без сложных терминов и долгих рассказов. И при этом он должен быть притягательным и интересным. Тем самым создавая понятный и дружественный контент для широкой аудитории.

Основные виды продающего контента:

• обучающие курсы, семинары, конференции;
• клиентские рассылки;
• акционные предложения и скидки;
• видео и аудио-реклама и т.д.

Интерактивный контент.

Интерактивный контент – это формат, требующий активного участия и взаимодействия с аудиторией. Данный контент является дополнением к основному контенту в виде виджетов и различных расширенных возможностей. Пользователи кликают по кнопкам, переходят по ссылкам, выбирают варианты, вводят информацию, заполняют анкеты и т.д. Тем самым принимают активное участие и получают персональную информацию.

Польза интерактивного контента заключается в том, что аудитория лучше воспринимает информацию и значительно дольше удерживается на целевой странице.

Существует большое разнообразие форматов интерактивного контента. Выделим несколько распространенных форматов:

• Тесты. Данный формат можно использовать для помощи пользователю определиться с выбором, а также для обучения или повышения посещаемости сайта за счёт трафика и социальных сетей.
• Слайд-шоу. Формат хорошо подходит в виде каталога, особенно если сайт нацелен на продажу товара или представления услуги.
• Цитаты. Большим вниманием и интересом пользуются высказывания великих и знаменитых людей, добившихся больших успехов в каких-либо сферах.
• Было/стало. Формат в виде двух изобретений показывающих произошедшее изменение позволяет наглядно объяснить последствия какого либо действия. Например, ремонт квартиры, работа парикмахера или ремонт автомобиля.
• Мемори. Это игра, в которой нужно находить пары одинаковых изображений с целью поиска соответствий.
• Голосования, опросы и рейтинги. Позволяют определить интересы аудитории и повысить активность на сайте.
• Интерактивные изображения. Размещение на фотографии специальных меток, которые позволяют увидеть дополнительную информацию.
• Таймлайны. Визуальное представление каких-либо событий, лиц или предметов в хронологическом порядке.

Классификация контента по площадкам для размещения:

На сайтах.

Сайты – это один из самых используемых и распространённых видов площадок для размещения любых типов информации. Сайт может содержать разнообразный контент: статьи, аудио, видео, инфографику, новости, статистику и многое другое.

Контент сайта требует обновления, контроля и серьёзного комплексного подхода. Так как важно, чтобы пользователь смог найти на вашем сайте всю нужную и актуальную информацию, исходя из тематики данного сайта.

Плюсом размещения контента на сайтах является возможность интеграции с другими интернет-площадками, в том числе с социальными сетями и видео площадками.

В соцсетях.

В соцсетях публикуют разного рода контент: текстовый, развлекательный, интерактивный, познавательный и т.д. Выкладывают различные видео, фото, аудио контент и размещают посты с текстовыми блоками.

Плюсом размещения контента в соцсетях является тот факт, что люди проводят в них существенную часть своего времени. Поэтому в соцсетях можно получить большое количество трафика посетителей и потенциальных клиентов.

На видеохостинге.

Видеохостинги – это площадки, на которых можно выложить видео различного характера. А также на многих из них есть возможность для обсуждения материала с другими пользователями и автором.

Одной из самых популярных площадок является Ютуб. А так же к таким площадкам относятся онлайн-кинотеатры, например, ОККО или IVI.

Плюсом размещения контента на видеохостинге является то, что на видео можно не только рассказать, но и одновременно показать то, что вы хотите донести до пользователя. Что позволяет пользователю гораздо лучше и быстрее воспринимать вашу информацию.

Для рассылок по электронной почте.

В основном рассылки доставляются по электронной почте. А так же бывают рассылки по sms и в соцсети. Таким образом можно доставить до пользователя различную информацию. Например, сведения об акциях, эксклюзивные предложения, о продуктах и услугах, новости, обучающие материалы и многое другое. Чаще всего рассылки бывают в виде текста, но и добавлять видео и графику тоже возможно.

Плюсы использования рассылок:

• Можно одновременно обратится к большому количеству потенциальных клиентов.
• Есть возможность делать более персонализированные предложения, с помощью разделения клиентов по странам, возрасту, интересам и т.д.
• Простота в получении обратной связи.
• Можно предложить клиенту простой и быстрой способ покупки товара или услуги.
• С помощью рассылки можно повысить узнаваемость бренда.

Классификация контента по способу восприятия:

Цифровой контент.

Это всё, что храниться в электронном варианте и цифровом формате. То есть всё, что вы видите в интернете или по телевидению (видеоролики, кино, музыка, радио и т.д.) – всё это цифровой контент. Основные виды современного цифрового контента – это текст, игры, видео, и аудиоматериалы.

Весь цифровой контент создаётся только при наличии качественного интернета и при помощи каких-либо цифровых технологий. Например, для того чтобы снять видео ролик, вам соответственно необходима камера.

Физический контент.

Простыми словами, под физическим контентом подразумевается всё, что можно взять в руки и передать другому. Например, книги, журналы, газеты и т.д. Так же физический контент может быть в виде листовок, которые промоутеры раздают на улице или же доставляются почтальоном в ваш почтовый ящик.

Классификация контента по назначению:

Сервисный контент.

Сервисный контент – это информационное содержимое, предоставляемое компанией или организацией своим клиентам или пользователям как инструмент для обеспечения высокого уровня обслуживания и удовлетворения их потребностей.

Данный контент может быть представлен в различных формах, включая тексты, изображения, видео, аудио, инфографику и другие медиафайлы. Он может быть доступен на веб-сайтах, в приложениях, по электронной почте или в других каналах коммуникации.

Примеры сервисного контента:

• Инструкции по использованию продукта или услуги.
• Формы обратной связи и службы поддержки.
• Часто задаваемые вопросы.
• Базы знаний.
• Новости и блоги.

Важным аспектом сервисного контента является его актуальность, полезность и доступность для клиентов. Компании должны обновлять и поддерживать свой сервисный контент, чтобы он отвечал текущим потребностям пользователей и помогал им решать их проблемы и вопросы.

Информационный контент.

Информационный контент – это любая информация, которая может быть передана и потреблена людьми. Он может быть представлен в различных форматах, таких как тексты, изображения, аудио, видео и графика.

Так же информационный контент может включать новости, статьи, руководство, обзоры продуктов, инструкции, рекламу и многое другое. Он может быть предназначен для развлечения, образования, информирования или продвижения товаров или услуг.

Данный контент часто используется в маркетинге и рекламе для привлечения внимания к бренду или продукту. Однако информационный контент так же может быть использован в научных исследованиях, журналистике, образовании и других сферах деятельности, где требуется передача информации и знаний.

Ключевыми принципами создания хорошего информационного контента являются понятность, точность, релевантность, доступность и интересность для целевой аудитории. А так же его создатели должны учитывать потребности своей аудитории и предоставлять им ценные и полезные сведения.

Рекламный контент.

Рекламный контент – это информация, созданная и распространённая с целью привлечения внимания потребителей приобрести определённый товар, услугу или идею. Он обычно содержит промоционные материалы, такие как текст, изображения, видео или звук, которые представляют продукт или услугу в положительном свете и стимулируют покупку или участие. Данный контент может быть размещён на различных платформах. Включая телевидение, радио, печатные издания, интернет-сайты, социальные сети и другие.

Вот пример текста рекламного контента:

Привет! Хочешь узнать о новом продукте или услуге? Мы предлагаем рекламный контент, который подробно расскажет о возможностях и преимуществах предлагаемого продукта или услуги. Наша команда профессионалов создаст уникальный и привлекательный контент, который поможет тебе качественно и эффективно продвинуть свой бизнес. Не упускай возможность привлечь больше клиентов и увеличить прибыль! Свяжись с нами уже сегодня и договорись о деталях.

Вирусный контент.

Вирусный контент – это контент, который быстро и широко распространяется в интернете благодаря своей заразительности и привлекательности для пользователей. Это может быть любой вид информации, такой как видео, изображения, мемы или тексты. Именно такой вид, который вызывает эмоциональную реакцию у пользователей и заставляет их делиться им со своими друзьями и подписчиками в социальных сетях.

К тому же вирусный контент может распространяться как естественным путём, так и с помощью специальных маркетинговых стратегий. Например, через рекламные компании в социальных сетях. А так же данный контент может быть полезным для брендов и компаний, так как помогает увеличить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.

Репутационный контент.

Репутационный контент – это информационный материал, который влияет на репутацию или имидж организации, бренда, человека или продукта. Этот контент может быть в различных форматах, таких как статьи, отзывы, комментарии, новости, блоги, видео, изображения и т.д.

Данный контент может быть положительным или отрицательным. А его целью является представление информации о субъекте таким образом, чтобы вызвать определённые реакции у аудитории, формирование мнения и оценок о нём.

Управление репутационным контентом является важной стратегией для компаний и индивидуальных лиц, поскольку позволяет контролировать и формировать образ, который будет воспринят публикой.

Обучающий контент.

Обучающий контент – это информационный материал, созданный с целью обучения и образования. Он может представлять собой тексты, изображения, аудио-,видео- или интерактивные материалы, которые помогают освоить определённые знания или навыки.

Данный контент может быть разработан для различных областей знаний, таких как учёба, профессиональное развитие, тренинги и т.д. Он может быть предназначен для использования как самостоятельно, так и в рамках образовательных курсов и тренингов.

Обучающий контент обычно выполняет следующие функции:

• Предоставляет информацию и объяснения по определённой теме.
• Помогает развить навыки и умения через практические задания или демонстрации.
• Поддерживает процесс запоминания и усвоения информации.
• Мотивирует и стимулирует участников к получению знаний.

Обучающий контент может быть представлен в различных форматах, таких как учебники, электронные курсы, сайты с образовательными материалами, видео-уроки, подкасты и многое другое. Он также может быть разработан как для самостоятельного изучения, так и для работы с педагогом или тренером, который помогает студентам или учащимся усвоить предоставленную информацию.

Вовлекающий контент.

Вовлекающий контент – это контент, который вызывает интерес, привлекает внимание и вызывает реакцию у аудитории. Он заставляет читателей, зрителей или слушателей активно участвовать в контенте, задавать вопросы, оставлять комментарии и делиться своим мнением.

Данный контент может быть различным. Это могут быть блоги, статьи, видеоролики, подкасты, социальные медиа посты и другие форматы. А главная цель данного контента – вызвать эмоции, интерес, вопросы и переместить аудиторию от пассивного потребителя контента к активному участнику общения. Это важно для создания связи с аудиторией, развития коммуникации и установления доверия.

Так же данный контент помогает привлечь новую аудиторию и удержать её внимание, что может способствовать развитию бренда или достижению других поставленных целей.

Классификация контента по форматам:

Классификация контента по форматам может быть основана на различных критериях. Рассмотрим некоторые из них.

Контент в формате новостей.

Контент в формате новостей представляет собой информацию о последних событиях, произошедших в мире. Он может включать в себя новости из различных областей. Таких как политика, экономика, спорт, культура, наука и технологии.

Данный контент часто предоставляется в виде статей, репортажей, интервью, комментариев и отчётов. Он обычно содержит актуальную информацию, факты, аналитику и мнения экспертов.

К тому же контент в формате новостей играет важную роль в информационно-коммуникационном пространстве. Он позволяет быть людям в курсе последних событий, а так же аннулировать их и делать собственные выводы. Новостной контент так же выполняет функцию контроля над властью и распространения информации о важных общественных вопросах.

При создании контента в формате новостей важно учитывать принципы объективности, достоверности и актуальности. Редакторы и журналисты должны собирать информацию у разных источников, проводить проверку и фактчекинг, чтобы предоставить читателям точные и надёжные сведения. Кроме того, стоит обратить внимание на стиль изложения, чтобы новости были легко читаемыми и понятными для аудитории.

Сегодня контент в формате новостей доступен в различных медиа-форматах и платформах. Он может быть опубликован на традиционных печатных изданиях, телевидении, радио, а так же на онлайн-порталах, блогах, социальных сетях и мобильных приложениях. Это позволяет людям получать новости в режиме реального времени и выбрать наиболее удобный источник информации.

Контент в формате статьи.

Контент в формате статьи – это текстовый материал, который представлен в виде структурированной и аргументированной комбинации информации, аналитики и мнений на определённую тему. Статьи предназначены для передачи знаний, предоставления информации или выражения точки зрения.

Структура статьи может включать в себя следующие элементы:

1. Заголовок. Информативное и привлекающее внимание название статьи, которое отражает её основную тему.
2. Введение. Короткое представление основной идеи статьи, введение в контекст темы и обзор предстоящей информации.
3. Тело статьи. Это основная часть материала, где развёртывается главная тема с помощью подробных источников, фактов, статистики, исследований и аргументов. Текст может быть разбит на разделы и подразделы для лучшей организации информации.
4. Заключение. Подведение итогов и аргументов, сделанных в предыдущих разделах, а также выводы или рекомендации, основанные на представленной информации.
5. Ссылки и источники. Список источников, использованных для подтверждения представленных данных. Это может включать ссылки на научные статьи, книги, интернет-ресурсы и другие авторитетные источники.

Важно создавать качественный контент в формате статьи, чтобы привлечь внимание читателей и предать им полезную и достоверную информацию. Контент должен быть чётким, легко читаемым, соответствующим целевой аудитории и оптимизированным для поисковых систем (если преднозначен для онлайн-публикации).

Такой формат контента популярен в различных отраслях, таких как журналистика, блогинг, научные исследования, маркетинг, образование и другие. И предоставляет возможность практически любому автору или организации поделиться своими знаниями и мнениями со своей аудиторией.

Контент в формате лонгрид.

Лонгрид – это формат контента, который представляет собой длинный текстовый материал, обычно публикуемый в интернете, и занимающий несколько страниц. Он отличается от более коротких статей или новостей тем, что предлагает более подробное и глубокое изложение темы.

Лонгриды обычно имеют длину от 1000 до 5000 слов и часто включают в себя различные дополнительные элементы, такие как картинки, видео, графики, интерактивные элементы и ссылки. Они стремятся предложить читателям качественный и разнообразный контент, который помогает им получить полное представление о теме и научиться новому.

Один из основных преимуществ лонгридов заключается в их способности удовлетворять потребности читателей в глубоком и всестороннем анализе темы. Они позволяют авторам рассмотреть различные аспекты и проблемы, касающиеся темы, и предоставить более детальную исследовательскую работу.

Кроме того, лонгриды часто являются полезным инструментом для маркетинга. Они позволяют компаниям и брендам представить свою экспертизу или продукт в полном объёме. А так же подробно обсудить его преимущества и предложить дополнительную информацию, которая может быть полезна для потенциальных клиентов.

Однако, не смотря на все преимущества, лонгриды также имеют свои недостатки. Во-первых, они требуют большего времени и усилий для создания, поскольку требуют глубокого исследования и анализа темы. Во-вторых, они могут выглядеть более утомительными для читателей, поскольку требуют большего внимания и времени на прочтение.

В целом, лонгриды представляют собой ценный и интересный формат контента, который позволяет авторам представить информацию в более глубоком и разнообразном формате. Они могут быть полезны для различных целей, включая информационное представление, экспертную позицию и маркетинговую стратегию.

Контент в формате интервью.

Контент в формате интервью – это вид информационного материала, в котором один человек представляет вопросы, а другой человек отвечает на них. Интервью может быть проведено в письменной форме, в виде аудио- или видеозаписи.

Такой формат контента позволяет читателям или слушателям получить более полное представление о какой-либо теме или личности. Так как вопросы зачастую касаются различных аспектов, и интервьюируемый может дать своё экспертное мнение или поделиться опытом. Контент в формате интервью часто используется в журналистике, маркетинге, блогосфере и других сферах коммуникации.

Приведём один краткий пример интервью:

Интервьюер: Здравствуйте, сегодня наш гость – известный писатель, автор нескольких бестселлеров, Иван Иванович. Добро пожаловать!

Иван Иванович: Здравствуйте, спасибо за приглашение. Рад быть здесь.

Интервьюер: Начнём с самого начала. Каким образом вы стали писателем? Была ли у вас литературная мечта с самого детства?

Иван Иванович: Да, с детства я всегда любил читать и писать. Я очень рано начал заводить дневник и записывать в него свои мысли и истории. С годами эта страсть только усилилась, и я понял, что хочу посвятить свою жизнь литературе. Так что можно сказать, что у меня всегда была литературная мечта.

Интервьюер: Какие темы вам интересно освещать в своих произведениях?

Иван Иванович: В моих книгах я стараюсь касаться разных тем и проблем, но есть несколько, которые меня особенно волнуют. Например, я часто обращаюсь к вопросам справедливости, морали и человеческой природы.

Интервьюер: Как происходит ваш процесс написания?

Иван Иванович: Что касается процесса написания, то я предпочитаю работать над несколькими проектами одновременно. Когда у меня есть выбор, между проектами я переключаюсь, чтобы избежать усталости и избитости в истории.

Интервьюер: Иван Иванович, спасибо вам за разговор. Желаем вам дальнейших успехов в вашем творчестве.

Иван Иванович: Благодарю вас за приглашение и добрые пожелания. Буду рад вернуться снова!

В данном примере мы максимально сократили число вопросов и ответов. А на самом деле подобный диалог может содержать любое количество вопросов и ответов. Хоть это будет пятиминутный опрос или же двух часовое интервью с большим разбором определённой темы или личности.

Контент в формате кейс.

Контент в формате кейс представляет собой информацию, описывающую реальную ситуацию, проблему или задачу, с которыми столкнулся какой-либо объект исследования (например, компания, организация, проект). Кейс может содержать описание контекста и главные вопросы, с которыми нужно справиться. А так же список факторов и ограничений, с которыми нужно учитывать и подробное описание стратегии, используемой для решения проблемы.

Кейсы часто используются для обучения студентов в учебных заведениях, в качестве иллюстраций в деловых кружках или в процессе решения реальных проблем в организациях. К тому же кейс может быть представлен в различных форматах, включая текстовый документ, презентацию, видео или интерактивную визуализацию.

Приведём пример кейс-контента:

Название: Улучшение процесса логистики в онлайн-магазине.

Описание ситуации: Онлайн-магазин, специализирующийся на продаже одежду и аксессуаров, столкнулся с проблемами в процессе логистики. Доставка заказов занимает слишком много времени. Это негативно сказывается на удовлетворённости клиентов, а также увеличивает затраты на доставку.

Анализ проблемы: Процесс логистики требует оптимизации. Клиенты жалуются на долгий срок доставки, проблемы с отслеживанием заказов. А также иногда возникают ошибки при сборке и упаковке товара.

Решение: Для улучшения процесса логистики необходимо принять меры:

1. Внедрение системы отслеживания заказов: Создание онлайн-сервиса, где клиенты смогут отслеживать статус своего заказа. Это позволит уменьшить количество запросов в службу поддержки и повысит удовлетворённость клиентов.
2. Автоматизация процесса упаковки и сборки товара: Внедрение системы автоматической сборки и упаковки товара поможет избежать ошибок и ускорить процесс обработки заказов.
3. Сотрудничество с надёжными доставщиками: Определённые пары-тройки надёжных доставщиков, с которыми установится долгосрочное сотрудничество. Это позволит оптимизировать доставку и снизить затраты.
4. Обучение персонала: Проведение тренингов и семинаров для сотрудников, ответственных за логистику, с целью повышения их компетенции и эффективности работы.

Ожидаемые результаты: Внедрение предложенных мероприятий позволит улучшить процесс логистики в онлайн-магазине. Время доставки снизится, клиенты будут информированы о статусе своего заказа, ошибки при сборке и упаковке будут минимизированы. Это приведёт к увеличению удовлетворённости клиентов и сокращению затрат на логистику.

Вывод: Оптимизация процесса логистики в онлайн-магазине является необходимой мерой для повышения качества обслуживания клиентов и снижения затрат. Реализация предложенных решений позволит достичь этих целей и поддерживать конкурентоспособность бизнеса.

Контент в формате презентации.

Контент в формате презентации – это информация, представленная в виде слайдов, обычно состоящих из текста, изображений, графиков, диаграмм и других элементов. Презентация используется для передачи и демонстрации информации и может быть использована в различных сферах включая бизнес, образование, научные исследования и т.д. Контент презентации может быть организован с использованием различных техник дизайна и структурирован таким образом, чтобы эффективно передавать основные идеи и сообщения.

Создаётся презентация в различных программах, таких как Power Point, Google Презентации или Keynote. Важно представить контент презентации в удобной и понятной форме для аудитории.

Рассмотрим некоторые типы контента, которые можно использовать в презентации:

1. Заголовки и подзаголовки: использование крупного шрифта для яркого и понятного представления основных идей.
2. Текстовые слайды: тщательно отобранный и организованный текст, чтобы помочь разобраться в основных пунктах.
3. Изображения и иллюстрации: использование фотографий, рисунков или диаграмм, чтобы визуализировать идеи и сделать презентацию более привлекательной.
4. Видео и аудио: добавление видео- или аудиофайлов для демонстрации продукта или процесса.
5. Графики и диаграммы: использование графиков и диаграмм для иллюстрации данных или статистики.
6. Анимация и переходы: добавление анимированных эффектов и переходов между слайдами для большей визуальной привлекательности.
7. Ссылки и ресурсы: представление ссылок и дополнительной информации для аудитории, чтобы они могли изучить отдельные темы более подробно.
8. Вопросы и ответы: включение вопросов и ответов на слайдах для взаимодействия с аудиторией и стимулирования их активного участия.

Необходимо убедиться, что контент презентации логично структурирован, снабжён ключевыми принципами или идеями и не перегружен информацией. Также важно использовать читабельные шрифты и подходящие цветовые схемы для создания профессионального и выразительного впечатления.

Контент в формате рассылки:

Контент в формате рассылки – это информационный материал, который создаётся и распространяется посредством электронных писем в рамках email-рассылки. Такой контент может включать новости, статьи, акции, скидки, рекламные материалы и другие информационные сообщения, предназначенные для подписчиков данной рассылки. Он может быть в виде текста, изображений, видео или комбинации различных форматов.

Как правило, контент в формате рассылки создаётся с целью удержания и привлечения новых клиентов и повышения лояльности существующих клиентов. А так же с целью информирования о последних новостях или изменениях в компании или отрасли.

Приведём пример рассылки:

Дорогие подписчики!

Мы рады представить вам новый выпуск нашей регулярной рассылки, где мы делимся актуальными новостями и интересными материалами.

Новости из мира технологий:

• Компания (название компании) анонсировала выпуск нового смартфона с улучшенными функциями и камерой высокого разрешения.
• Вчера состоялась презентация новой операционной системы от компании (название компании), которая обещает улучшить производительность устройств.

Рекламная статья: “Как выбрать идеальное место для отдыха”. В материале вы найдёте полезные советы и рекомендации по выбору места для отдыха, идеи для активного проведения времени и список самых популярных туристических направлений.

Интересный факт: Знаете ли вы, что в чашке кофе содержится больше антиоксидантов, чем в чашке зелёного чая? При этом кофе имеет более яркий вкус и бодрящий эффект!

Конкурс: Участвуйте в нашем конкурсе и получите шанс выиграть приз! Ответьте на вопрос “Какой лучший способ проведения выходных?” и ваш ответ может быть выбран в качестве победителя.

Спасибо за вашу поддержку и оставайтесь с нами для получения новых интересных материалов!

С уважением,

Команда (название вашей компании).

Контент в формате рекламной компании.

Контент в формате рекламной компании – это информационное сообщение или материал, созданный с целью привлечения внимания потребителей и продвижения товаров или услуг конкретной компании или бренда.

Такой контент может принимать различные формы, включая тексты, изображения, видео, аудиофайлы, интерактивные элементы и т.д. Он разработан таким образом, чтобы заинтересовать и зацепить аудиторию, вызвав у неё желание приобрести предлагаемый продукт или воспользоваться услугами компании.

Рекламные компании могут использовать различные каналы распространения контента, включая телевидение, радио, печатные издания, интернет, социальные сети, электронную почту и другие цифровые платформы. Они также могут использовать различные стратегии и методы для достижения своей аудитории, такие как таргетированная реклама, контент-маркетинг, инфлюенс-маркетинг и другие.

Классификация контента по задачам:

Удержание внимания.

Контент для удержания внимания – это любой материал, созданный с целью привлечения внимания аудитории. Он может быть в различных форматах, включая тексты, изображения, видео, аудио или интерактивные элементы.

Контент для удержания внимания обычно имеет следующие характеристики:

• Захватывающий заголовок и описание. Чтобы привлечь внимание аудитории, контент должен иметь привлекательный и понятный заголовок и краткое описание.
• Уникальность и оригинальность. Контент должен предложить что-то новое, интересное и полезное для аудитории. Он должен быть уникальным и отличаться от других материалов.
• Визуальная привлекательность. Контент должен быть визуально привлекательным и иметь высокое качество изображений или видео. Читабельность текстового контента также играет значительную роль.
• Полезность и релевантность. Контент должен быть полезным и релевантным для целевой аудитории. Он должен отвечать на вопросы, решать проблемы или предлагать новые идеи и решения.
• Интерактивность. Контент, который взаимодействует с аудиторией, помогает удержать внимание. Например, это может быть опрос, интерактивная карта, видеоролик с возможностью выбора развития сюжета и т.д.
• Стиль и грамотность. Контент должен быть написан грамотно и в хорошем стиле. Так как хорошо структурированный и читабельный контент помогает удержать внимание.

По сути, контент для удержания внимания должен быть интересным, полезным, визуально привлекательным и релевантным для аудитории. Он помогает привлечь и удержать внимание аудитории, создавая лояльность и повышая интерес к бренду, продукту или услуге.

Увеличение продаж.

Контент для увеличения продаж – это информационный или рекламный материал, созданный с целью привлечь внимание и заинтересовать потенциальных покупателей, а также убедить их совершить покупку товара или услуги.

Контент для увеличения продаж может включать в себя следующие элементы:

• Описание товара или услуги, подробно описывающие их особенности, преимущества и возможности, которые могут быть полезными для потенциального клиента.
• Обзоры и отзывы от других покупателей, которые могут убедить потребителя в качестве и надёжности товара или услуги.
• Кейсы или примеры использования товара или услуги, показывающие, как они могут быть полезными и решать проблемы или удовлетворять потребности клиента.
• Сравнения товаров или услуг, помогающие потенциальному покупателю выбрать наиболее подходящий вариант для его потребностей.
• Рекламные акции, скидки или специальные предложения, которые могут стимулировать потребителя совершить покупку.
• Новости и обновления от компании, которые могут информировать клиента о новых товарах, услугах и изменениях, заинтересовать их и привлечь к покупке.

К тому же данный контент может быть создан в различных форматах, таких как статьи, видео, графика, презентации, блоги и т.д. А также может распространяться через социальные сети, веб-сайты, электронную почту и другие каналы коммуникации.

Завоевание доверия.

Контент для завоевания доверия – это информационный материал или контент, который создаётся с целью установления доверительных отношений с аудиторией. Этот контент должен быть полезным, достоверным и релевантным для целевой аудитории, чтобы вызывать доверие и убеждать её в компетентности и надёжности бренда или компании.

Такой контент должен помогать решать проблемы и отвечать на вопросы аудитории, предоставлять уникальные знания и опыт, демонстрировать экспертизу и профессионализм. Он может включать в себя статьи, руководства, исследования, видео уроки, отзывы, рекомендации, примеры успешных кейсов и другие форматы контента.

Основная цель контента для завоевания доверия – установить долгосрочные отношения с аудиторией, подтвердить свою авторитетность и поддержать репутацию бренда, что в итоге может привести к увеличению продаж, лояльности клиентов и привлечению новых потенциальных клиентов.

Демонстрация экспертности.

Контент для демонстрации экспертности – это материалы, созданные с целью подтверждения и обнаружения индивидуальных знаний, навыков или опыта в определённой области. Такой контент часто используется профессионалами и специалистами, чтобы продемонстрировать свою компетентность и убедить других в своей экспертизе.

Рассмотрим некоторые виды контента для демонстрации экспертности:

• Статьи и блоги. Создание качественного письменного контента, который делится знаниями и опытом в определённой области. Демонстрация глубокого понимания и информированности в выбранной сфере.
• Вебинары и презентации. Предоставление обучающих или информативных презентаций, которые повышают уровень понимания слушателей о конкретной теме.
• Видео и аудио материалы. Создание видео уроков, подкастов или интервью, где эксперт делится своими знаниями и предоставляет полезные советы и рекомендации.
• Исследования и обзоры. Выпуск исследовательских отчётов, обзоров или сравнительных анализов, демонстрирующих глубокие знания и опыт в определённой области.
• Кейсы и отзывы. Предоставление примеров успешной практики, руководств по решению проблем, а также отзывов и свидетельств, подтверждающих компетентность и результативность работы эксперта.

Этот контент помогает установить авторитетность и доверие у аудитории, а также привлекает новых клиентов или возможности сотрудничества.

Продвижение бренда.

Контент для продвижения бренда – это любой материал, который используется для привлечения внимания и установления связи с целевой аудиторией с целью повышения узнаваемости и популярности бренда.

Это может быть:

• текстовый контент: статьи, блоги, пресс-релизы;
• видео: рекламные ролики, видео обзоры, интервью;
• аудио: подкасты, аудиореклама;
• изображения: фотографии, иллюстрации, графики;
• и другие форматы контента.

Контент для продвижения бренда может быть размещён на различных платформах и каналах связи, таких как веб-сайты, социальные сети, блоги, медиа-платформы, печатные издания и т.д. Он должен быть целенаправленным и релевантным для целевой аудитории, а также вызывать интерес и вовлечённость пользователей.

К тому же контент может информировать о продуктах или услугах бренда, делиться ценными знаниями или развлекать. Он играет важную роль в формировании имиджа бренда, создании приверженности и лояльности у потребителей.